Up & Down. Реклама: жизнь после смерти

📖 Up & Down. Реклама: жизнь после смерти

Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и потребители (которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства (которые становятся все менее зависимыми от рекламных "вливаний")? Переосмысливая понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в изменившихся условиях, и предлагает новую формулу эффективности: "релевантность, полезность, развлекательность". Книга будет полезна всем, кто работает в сфере маркетинга, рекламы, брендинга и PR. Переводчик: Ю. Каптуревский.

О книге

автор, издательство, серия
Издательство
Питер
Серия
Совместные издания с ИД "Коммерсантъ"
ISBN
978-5-91180-506-7
Год
2007