📖 Рекламный текст в современном медиапространстве. На материале российских женских журналов(в сопоставлении с мужскими).

Неотъемлемой частью многих печатных изданий, количество которых на постсоветском пространстве значительно возросло, является реклама. Женские глянцевые журналы - а их сейчас в России издаётся более полусотни - практически не обходятся без неё. Несмотря на то, что реклама приходит извне, являясь продуктом работы копирайтеров, она отражает в определённой мере общую концепцию глянцевого издания и ориентирована на вполне конкретную целевую аудиторию. Используя вербальные и невербальные средства, гендерно маркированная реклама формирует и отражает стереотипное представление общества об идеальной женщине и идеальном мужчине. Стремясь привлечь и удержать внимание потребителя, реклама зачастую манипулирует адресатом, навязывая ему как единственно правильное нужное рекламодателю представление о мире и отношении к нему, нравственных установках, целях, жизненных ориентирах, гендерных идентичностях. Наше общество, в котором конституционно закреплено равенство полов, по сути является сексистским, и эта гендерная асимметрия находит выражение в рекламе, внедряя её в массовое сознание.