📖 Маркетинговый анализ и аудит. Научно-методический инструментарий.

Значение маркетингового анализа и аудита для современных хозяйствующих субъектов трудно переоценить. Изменчивость рыночной конъюнктуры, конкурентных позиций и запросов потребителей, риск невостребованности продукции, сложность оценки эффективности маркетинговой деятельности - решение этих и других проблем становится возможным только при помощи маркетингового анализа, который направлен как на поддержку управленческих решений относительно положения организации на рынке, так и на оценку развития данного рынка. Маркетинговый аудит тесно взаимодействует с анализом и, в свою очередь, позволяет выявить наиболее существенные аспекты маркетинговой деятельности организации, оценить адекватность и эффективность исполнения принятых управленческих решений, а также подготовить рекомендации по повышению результативности деятельности. В книге представлено научное обоснование обособления маркетингового анализа и аудита, а также раскрыты прикладные методики их реализации. Книга предназначена для студентов экономических специальностей, аспирантов, а также практических работников, занимающихся вопросами анализа, планирования и контроля хозяйственной деятельности.