📖 Глобальная маркетинговая деятельность. Поведение и потребления..

Воздействие глобальной маркетинговой деятельности влияет на потребительское поведение потребителей из любых культурных слоев, включая глобальный, национальный, этнический и индивидуальный. На глобальном рынке с динамичной многоуровневой культурой роли потребительских индивидуальных ценностей кажутся примечательными, поскольку они являются ближайшим и уникальным культурным слоем, который индивидуально влияет на потребительское поведение. Исследование также интегрировало потребительскую этноцентрическую тенденцию и отношение к отечественному глобальному бренду с целью сдерживания эффекта воздействия маркетинговой деятельности на поведение потребителей. Поведение, изученное в данном исследовании, включает в себя потребление глобальных продуктов питания и напитков, предметов личной гигиены, глобальной одежды и аксессуаров, бытовой техники, электроники, средств связи и предметов роскоши. Очевидно, что товарные категории играют значительную роль во всех взаимоотношениях в рамках исследования.